KOBÝ’LERDE Markalaþmaya Geçiþ Stratejisi ve Bir Uygulama (Nitel Bir Çalýþma)

Özet

Markalaþma günümüzde her alanda önem kazanmýþtýr. KOBÝ’ler de global rekabette ayakta kalmak için markalaþma çalýþmalarýna hýz vermiþtir. Fark yaratmak her alanda önemlidir. KOBÝ’ler markalaþarak müþterinin gözünde ayrý bir yer edinir ve imaj saðlar. Markalaþmanýn bir yararý da fiyat kontrolü saðlamasýdýr. Markalaþma, stratejik ve planlanmasý gereken bir süreçtir. Uzun vadede sonuç alýnan ve süreklilik arz eden bu süreç marka vizyonu ve örgüt kültürü ile desteklenmelidir. Süreç iyi yönetilmeli, aþamalar dikkatle takip edilmelidir. Fark yaratmak ve farký anlatmak bu anlamda kilit rol oynamaktadýr. Tüm bu nedenlerden dolayý, KOBÝ’ler marka yolculuðuna baþlamalý ve hýz kesmeden devam edilmelidir. Marka yolculuklarýnda, KOBÝ’lere rehber niteliðinde olan bu çalýþmamýzýn amacý, markalaþma seyahatini akýþ þemasý halinde sunmak ve baþarýlý bir uygulama örneðinin nasýl sonuçlandýrýldýðýna deðinmektir.