“Tek Taþýmý Kendim Aldým” Psikolojisi Üzerine Bir Deneme

Özet

Bu araþtýrmanýn amacý tüketicilerin kendilerine hediye alma davranýþlarýný incelemek ve bu davranýþýn farklý alýþveriþ stillerine sahip tüketicilerde farklýlaþýp farklýlaþmadýðýný ortaya koymaktýr. Bu amaç doðrultusunda internet ortamýnda ve yüzyüze anket ile yargýsal örneklemeyle belirlenen 441 tüketiciden veri toplanmýþtýr. Elde edilen verilere faktör, kümeleme ve tek yönlü varyans analizi uygulanmýþtýr. Katýlýmcýlar alýþveriþ stilleri baðlamýnda kümelere ayrýlmýþ ve plansýzlar, müdavimler, mesafeliler ve müptelalar olmak üzere dört küme elde edilmiþtir. Kendine hediye alma davranýþý iyiliði sürdürme, terapi, motivasyon, kayýplarla baþ etme ve ödüllendirme olmak üzere beþ faktör altýnda toplanmýþtýr. Bu beþ faktör açýsýndan tüketici kümelerinin farklýlaþýp farklýlaþmadýðý tek yönlü varyans analizi ile test edilmiþtir. Bulgular kendine hediye alma davranýþýnýn en çok müptelalar tarafýndan sergilendiðini, onlarý plansýzlarýn takip ettiðini göstermektedir.