KURUMSAL SÜRDÜRÜLEBİLİRLİĞİN PAZARLAMA PERFORMANSI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: ESG SKORLARININ MARKA DEĞERİ VE KARLILIĞA YANSIMASI

Özet

Bu çalışma, Çevresel, Sosyal ve Yönetişim (ESG) performansının işletmelerin pazarlama ve finansal göstergeleri üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Çalışmada, 2015-2025 dönemine ait yedi coğrafi bölge ve dokuz sektörden seçilen 1 000 firmaya ilişkin dengeli panel veri seti (11 000 gözlem) kullanılmıştır. Veri tabanı; kâr marjı (ProfitMargin) ve piyasa büyüme oranı (GrowthRate) gibi finansal göstergelerin yanı sıra ESG’nin genel skoru ile çevresel, sosyal ve yönetişim alt boyutlarını içermektedir. Analiz aşamasında tanımlayıcı istatistiklerin ardından Pearson korelasyonları ve sabit-etkiler panel regresyon modelleri uygulanmıştır. Sonuçlar, ESG genel skorunun ne kâr marjı ne de piyasa büyüme oranı üzerinde doğrudan anlamlı bir etkisi olmadığını göstermektedir (p > 0,10). Buna karşılık karbon emisyonu, su kullanımı ve enerji tüketimi gibi çevresel maliyet değişkenleri, piyasa büyüme oranı üzerinde %1 düzeyinde anlamlı ve negatif katsayılar üretmiştir. Bulgular, yatırımcıların soyut ESG puanlarındansa ölçülebilir çevresel performans göstergelerine duyarlı olduğunu ortaya koymakta; dolayısıyla işletmelerin sürdürülebilirlik stratejilerini kısa vadeli kâr hedeflerinden ziyade uzun vadeli değer yaratımı perspektifiyle yapılandırmaları önerilmektedir.