CEZAYİRLİ TÜKETİCİLERE GÖRE TÜRK MARKALARI: MENŞEİ ÜLKE (COUNTRY OF ORIGIN) ETKİSİ

Özet

Bu araştırmada Cezayirli müşterilerin Türk giyim markalarını satın alma niyetini etkileyen faktörleri incelemek amaçlanmış ve Türk giyim markalarına karşı tutumun, subjektif normların, algılanan davranışsal kontrolün ve menşe ülkenin Cezayirli müşterilerin Türk giyim markalarını satın alma niyeti üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Bu araştırma ilişkisel tarama deseni kullanılarak nicel yöntemlerle gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın verileri 391 Cezayirli yetişkinden anket tekniği kullanılarak toplanmıştır. Toplanan veriler SPSS ve AMOS programı üzerinde nicel yöntemlerle analiz edilmiştir. Araştırmada elde edilen bulgular dikkate alındığında, Cezayirli müşterilerin menşe ülke faktörünü ve Türk giyim markalarına karşı tutum faktörünü pozitif yönlü ve anlamlı bir biçimde etkilediği, bununla birlikte Cezayirli müşterilerin kültür algılarının onların Türk giyim markalarını satın alma niyeti üzerinde doğrudan veya dolaylı anlamlı bir etkisinin olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Cezayirli müşterilerin algılanan davranışsal kontrol faktörünün menşe ülke faktörü üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığı, bununla birlikte davranışsal kontrol faktörünün Türk giyim markalarına karşı tutum, subjektif normlar ve Türk giyim markalarını satın alma niyeti üzerinde pozitif yönde ve anlamlı etkilerinin olduğu saptanmıştır. Cezayirli müşterilerin Türkiye ile ilgili menşe ülke algısının Türk giyim markalarına karşı tutum, subjektif normlar ve Türk giyim markalarını satın alma niyeti üzerinde pozitif yönde ve anlamlı etkilerinin olduğu tespit edilmiştir. Cezayirli müşterilerin Türk giyim markalarına karşı tutumlarının subjektif normlar ve Türk giyim markalarını satın alma niyeti üzerinde pozitif yönde ve anlamlı etkilerinin olduğu bulunmuştur.

Anahtar Kelimeler: Menşei Ülke, Satın Alma, Tüketici.