Sosyal Ağlar Ve Sosyal Medya: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma

Özet

Günümüzde, sosyal ağlar ve sosyal medya neredeyse günlük yaşamımızın bir parçası haline gelmiş bulunmaktadır. Çalışma iki ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, alan yazın taranarak sosyal medya kavramı, sosyal medya araçları, özellikleri, kullanım alanları ve amaçları ile gelişmesi incelenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde, Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi öğrencileri ile alan çalışması yapılarak, sosyal medya kullanım alışkanlıkları, sosyal medyayı kullanım amaçları ve sosyal medya konusundaki algıları belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmada yüz yüze anket yöntemi kullanılmıştır. Anketin genel olarak güvenilirlik analizi yapılmıştır. Anket sonuçlarının istatistiksel olarak değerlendirilmesinde, frekans dağılımlarından yararlanmanın yanı sıra, likert ölçekli sorularda faktör analizleri yapılmış, ortalamalar arası anlamlı farklılıklar bağımsız iki grup arası farkların testi, varyans analizi (ANOVA) testleriyle ayrıca araştırılmıştır. Başlıca bulgular şu şekilde sıralanabilir: Öğrencilerin tamanına yakını internet kullanmakta ve sosyal medya sitelerini ziyaret etmektedirler. Üçte ikisi hergün internete girmektedir. En sık kullanılan sosyal medya sitesi Facebooktur. Öğrencilerin sosyal medya sitelerini öncelikli kullanım amacının müzik, video ve fotoğraf paylaşımı yapmak ve anlık durum iletimi fonksiyonlarını kullanmak olduğu görülmektedir. Öğrencilerin ürün ve marka satın alma kararını vermeden önce sosyal medya sitelerindeki yorum ve tavsiyeleri dikkate aldıkları anlaşılmaktadır. Sonuç olarak; günümüzde sosyal medya, sadece kişi ve grupların kullandığı bir araç değildir. Aynı zamanda şirketlerin ve kurumların en önemli pazarlama aracı haline gelmiş bulunmaktadır.