Yükselen Bir Trend: Gösteri?siz Tüketim Olgusunun Kavramsal Aç?dan De?erlendirilmesi

Özet

Brooks?a göre e?itimli elitlerin ?avam? tabakadan görünmeme ve materyalist bir ki?ilik sergilememe amac?yla görünür sembolleri olan ürünleri tercih etmemesi ve sade bir tarz tercih etmeleri; Davis?e göre ise varl?kl? ki?ilerin kendilerini ?sonradan görme?lerden ay?rt etmek istemelerinden ötürüdür. Bourdieu? nun ?burjuvan?n kendini alt tabakadan ayr?m?? ?eklinde ifade etti?i bir çe?it üst tabaka ileti?imi, Logosu olmayan ürünlerin tercih edilerek gerçek varl?kl? ki?ilerin birbirlerini bu ?ekilde tan?malar? ?eklinde modernize olmu?tur. Göze çarpmayan tüketim tercihi e?iliminin fark?nda olan ve fiyat duyarl?l??? dü?ük olan birçok lüks mal üreten marka, logolar?n? gizleyerek bu tercihe cevap vermektedir. Örne?in Louis Vuitton, görülebilir ve kolayca tan?nan logo yerine ürünlerin içerisindeki desenlerin aras?na belli belirsiz ?V? harfi yerle?tirmektedir. Özelde farkl?l?k arz etmesine ra?men temelde ayn? amac? ta??yan gösteri?siz tüketim, olumsuz öykünme anlam?na gelen gösteri?çi tüketimin ala?a?? edilmesi ?eklinde k?saca ifade edilebilir. Bu çal??man?n amac?; oldukça yeni bir kavram olan gösteri?siz tüketim kavram?n? ba?lant?l? olabilece?i ili?kisel kavramlar çerçevesinde aç?klamakt?r. Bu amaçla söz konusu kavram?n, öncelikle tüketici davran??lar? olmak üzere kimlik ve statü gibi olgular? ile ili?kisi sebep-sonuç aç?s?ndan irdelenmi? ve felsefi bir zeminde tart???lm??t?r. Gösteri?siz tüketim kavram?n?n ba?lant?l? oldu?u ili?kileri ve temelinde yatan nedenleri ke?fetmeye yönelik olarak desenlenmi? olan bu tan?mlay?c? ara?t?rmada, mevcut yaz?l? dokümanlardan elde edilen veriler derinlemesine analiz edilmi?tir.