Marketing Strategy in Maritime Business

Özet

Pazarlama stratejisinin gelişimi, taşımacılık pazarını etkileyen global faktörler çerçevesinde bir şirketin ana değerini oluşturmaya yol açan olayların ve maddelerin doğru tanımlanması ve müşterilerine kaliteli servisin verilebilmesi ile yakın ilişkilidir. Makalede ana konular pazarlama stratejisini etkileyen dinamiklerin ve çevresel faktörlerin ortaya konması, denizcilik sektörel gruplarında ki mevcut pazar dinamikleri olarak dökümante edilmiştir. Deniz taşımacılığı söz konusu olduğunda faklı pazarlama bileşimi ve stratejilerinin uygulandığı görülmekte olup global etkenler olarak navlun ve petrol ekonomik peformans indisleri ele alınmıştır. Yeni ve kullanışlı diğer pazarlama araçları olarak funnel ve swot analizleri üzerine yapılmış olan araştırmalara yer verilmiştir.