Bu çalışmada, pazarlama dünyasında henüz yaygın olarak kullanılmayan, tamamen yeni ve karmaşık disiplin “Nöropazarlama” ele alınmaktadır. Geleneksel pazarlama, genel psikoloji ve nöroloji alanlarının entegrasyonu sonucunda meydana gelen “Nöropazarlama” ile ilgili konular modern toplumunun karşılaştığı en karmaşık ve tartışmalı sorunları arasında yer almaktadır. XXI. yüzyılın tüketicisinin davranışlarını “Nöropazarlama” konusu açısından araştırmak ve “Nöropazarlama” bilim alanının bulgularından yararlanarak tüketici davranışının yeni kavramsal modelini oluşturmaya çalışmak araştırma konusunun önemini ifade etmektedir. Çalışmanın temel amacı ise, işletmelerin sunmuş olduğu ürün ve hizmetlere olan talebin belirlenmesinde nöropazarlama bulgularını kullanarak tüketicilerin tercih ve davranışlarını belirlemek; nöropazarlama ile tüketici davranışları arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Araştırma amaçları doğrultusunda kurulan hipotezlerin test edilmesi için istenilen bilgilerin toplanmasında anket yöntemi kullanılmıştır. Çalışma kapsamında yürütülen araştırma neticesinde, tüketici davranışı üzerinde etkili olan nöropazarlama faktörlerini içeren ve “NöroModel” olarak adlandırılan çoklu değişkenli tüketici davranış modeli oluşturulmuştur.
