Bu çal??mada, pazarlama dünyas?nda henüz yayg?n olarak kullan?lmayan, tamamen yeni ve karma??k disiplin ?Nöropazarlama? ele al?nmaktad?r. Geleneksel pazarlama, genel psikoloji ve nöroloji alanlar?n?n entegrasyonu sonucunda meydana gelen ?Nöropazarlama? ile ilgili konular modern toplumunun kar??la?t??? en karma??k ve tart??mal? sorunlar? aras?nda yer almaktad?r. XXI. yüzy?l?n tüketicisinin davran??lar?n? ?Nöropazarlama? konusu aç?s?ndan ara?t?rmak ve ?Nöropazarlama? bilim alan?n?n bulgular?ndan yararlanarak tüketici davran???n?n yeni kavramsal modelini olu?turmaya çal??mak ara?t?rma konusunun önemini ifade etmektedir. Çal??man?n temel amac? ise, i?letmelerin sunmu? oldu?u ürün ve hizmetlere olan talebin belirlenmesinde nöropazarlama bulgular?n? kullanarak tüketicilerin tercih ve davran??lar?n? belirlemek; nöropazarlama ile tüketici davran??lar? aras?ndaki ili?kiyi ortaya koymakt?r. Ara?t?rma amaçlar? do?rultusunda kurulan hipotezlerin test edilmesi için istenilen bilgilerin toplanmas?nda anket yöntemi kullan?lm??t?r. Çal??ma kapsam?nda yürütülen ara?t?rma neticesinde, tüketici davran??? üzerinde etkili olan nöropazarlama faktörlerini içeren ve ?NöroModel? olarak adland?r?lan çoklu de?i?kenli tüketici davran?? modeli olu?turulmu?tur.
