Görsel Ürün Estetiðinin Ýçsel Referans Fiyatlara Etkisinin Ýncelenmesi

Özet

Günümüzde deðiþen tüketici talepleri, yönetici tüketicinin dikkatini çekmek için yeni stratejiler bulmaya yöneltmiþtir. Estetik aracýlýðýyla hizmet ve ürün farklýlaþtýrmasý rekabette baþarýlý olmada etkili yollardan biridir. Görsel ürün estetiði, günümüzde tüketiciler için deðer yaratmaktadýr. Böylece ürünün görsel estetiði tüketicideki ödeme istekliliðini etkilemektedir. Bu baðlamda, görsel ürün estetiði içsel referans fiyatlara ve özellikle de tüketicinin fiyat eþiklerine ciddi anlamda etki eden önemli bir faktördür. Görsel ürün estetiði ve tüketicideki fiyat eþikleri kavramý ile ilgili araþtýrmalar çok sýnýrlýdýr. Bu çalýþmanýn amacý, ürünün görsel estetiðinin tüketicilerin içsel referans fiyatlarýna olan etkisinin incelenmesidir. Ýçsel referans fiyatlar olarak tüketicinin ödemek istediði en yüksek fiyat, tüketicinin ödemek istediði en düþük fiyat ve uygun fiyat ele alýnmýþtýr. Araþtýrmada kolayda örnekleme yöntemi kullanýlmýþtýr. Araþtýrma için hazýrlanan anket, Eskiþehir ilinde demografik özellikleri farklý 1000 kiþiye uygulanmýþtýr. Araþtýrma modelini test etmek için regresyon analizi kullanýlmýþtýr. Yapýlan araþtýrma sonuçlarý ürünün görsel estetiðinin içsel referans fiyatlarý etkilediðini göstermiþtir.