Taraftarlýk ve bu kapsamda gerçekleþtirilen tüketimin temel motivasyonunun rasyonellikten ziyade buna yüklenen sembolik anlamdýr. Baþka bir ifadeyle taraftarlar için bu baðlamdaki tüketimin gerekçesi “takýmýn iyiliði”dir. Bu kapsamda taraftarlýk ve tüketim konusunun ele alýnmasýnda kutsallýk kavramý öne çýkmaktadýr. Böylece seküler bir alan olan ve piyasa koþullarýna baðlý olan tüketim ve kutsallýk gibi iki çeliþen kavram taraftarlýk baðlamýnda bir araya getirilmektedir. Çalýþmada, Beþiktaþ Futbol Kulübü taraftarlýðý çerçevesinde taraftarlýk, tüketim ve kutsallýk düzleminde ele alýnmaktadýr. Bunun için Beþiktaþ’ýn en önemli taraftar gurubu olan Çarþý grubunun internet sitesi ve sosyal medya hesaplarýnda yer alan yazýlarýn ve girdilerin söylem analizi gerçekleþtirilmiþtir. Toplanan veriler Miles ve Huberman (1984)’ýn nitel veri analizi için geliþtirdikleri model kapsamýnda analiz edilmektedir. Bu çerçevede, futbol-kutsallýk baðlamýnda mekan, zaman, dokunulabilir þeyler, dokunulamayan þeyler, kiþiler/diðer canlýlar ile deneyim ile alt boyutlarý ve bu boyutlar ile farklý tüketim biçimlerinin iliþkileri araþtýrma sonucunda sunulmaktadýr.
