Çal??man?n amac? insanlar?n lüks marka tercih etme sebeplerini ve bu tercihlerin alt?nda yatan psikolojik nedenleri anlamakt?r. Sonuçlar tüketici benli?i ve psikolojik ihtiyaçlar kavramlar? alt?nda analiz edilmi?tir. Ayr?ca lüks tüketim marka imaj? ve marka alg?s? da incelenmi?tir. Ara?t?rmada kalitatif ara?t?rma metodu uygulanm?? ve 19-33 ya? aras? kad?n ve erkek 13 ki?i ile yar? yap?land?r?lm?? derinlemesine görü?meler gerçekle?tirilmi?tir.
Lüks markalara sembolik anlamlar atfedilmesi sonucu, lüks tüketim i?levsellik yerine ço?unlukla psikolojik ihtiyaçlar taraf?ndan tetiklenmektedir. Ara?t?rma sonuçlar? kat?l?mc?lar?n lüks markalar? egolar?n? tatmin etmek, ideal benli?e ula?mak ve çevre taraf?ndan sayg? görmek sebebiyle tercih etti?ini ortaya koymu?tur. Lüks markalar kullan?c?lar?n kendilerini di?erlerinden üstün ve ayr?cal?kl? hissetmesi ad?na araç olarak kullan?lmaktad?r. Kat?l?mc?lar lüks marka sahibi olmaktan haz al?r ve mutluluk duyarken, ayn? zamanda lüks marka kullan?m?n?n kendine güveni artt?rarak i? ortam?nda takdir görme ve ba?ar? elde etme gibi sonuçlar? olabilece?i ?eklinde görü? belirtmi?tir. Ara?t?rma sonuçlar? ayr?ca kat?l?mc?lar?n lüks marka sahipli?ini sosyo-kültürel geli?mi?lik ile ba?da?t?rd???n? göstermektedir.
