HİZMET İHRACATINI ETKİLEYEN UNSURLAR: TÜRK DİZİ İHRACATINA YÖNELİK NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Özet

2000’li yıllardan itibaren Türkiye’de dizi sektörünün gelişimiyle birlikte, Türk yapımı diziler yurt dışına ihraç edilmeye başlanmıştır. 2021 itibarıyla, başta Orta Doğu ve Kuzey Afrika ülkeleri olmak üzere 170’den fazla ülkede yayınlanan Türk dizileri, yüz milyonlarca izleyiciye ulaşarak dizi ihracatında ABDve İngiltere’den sonra üçüncü sıraya yerleşmiştir. Bu dizilerin, ihraç edildiği ülkelerde yakaladığı popülarite, Türk içeriklerinin ihracat, kültürel tanıtım, turizm ve dil öğretimi gibi alanlarda etkin bir araç olarak kullanılmasını sağlamıştır. Bu araştırmanın amacı, Türk dizi ihracatının gelişimine etki eden faktörleri incelemektir. Araştırma kapsamında, dizi film ihracatı konusunda bilgi ve deneyime sahip 19 uzmanla derinlemesine mülakatlar yapılmıştır. Elde edilen veriler içerik analizi yöntemi ile değerlendirilmiş ve MAXQDA programı kullanılarak kod temelli frekans grafikleri yardımıyla temaların ve kodlar arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir. Araştırmada, Türk dizilerinin yurt dışında izlenme oranlarındaki artışın sağladığı avantajlar ve dizi ihracat süreçlerinde karşılaşılan sorunların sektör için yarattığı dezavantajlar belirlenmiş, sektör temsilcilerinin geleceğe yönelik önerileri derlenmiştir. Türk dizi sektörü uluslararası pazarda büyük bir başarı elde etmiştir; bu başarının sürdürülebilirliği için sektöre sağlanan desteklerin artırılması ve çeşitlendirilmesi gerekmektedir. Türkiye’nin uluslararası hizmet ticaretindeki payını daha da yükseltebilmesi için rekabet avantajı yaratarak sürdürülebilir büyümeye katkı sağlayacak uzun vadeli stratejik hedeflere ihtiyaç duyulmaktadır (Doktora tezinden üretilmiştir).