ALDATICI REKLAMLARA YÖNELİK TÜKETİCİ ALGILARI İLE SATIN ALMA NİYETİ ARASINDAKİ İLİŞKİDE MARKA İMAJININ ROLÜ

Özet

Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin aldatıcı reklamlara dair algıları ile satın alma niyetleri arasındaki ilişkiyi ve bu bağlamda marka imajının oynadığı rolü incelemektir. Araştırmanın örneklem grubu, kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak oluşturulmuştur.  Bu çalışmada veri toplama amacıyla anket yöntemi tercih edilmiştir. Online ortamda hazırlanan anket formunda marka imajı, reklamda algılanan aldatma, satın alma niyeti ölçekleri ile demografik sorular bulunmaktadır. Çаӏışmаdа vеriӏеri аnаӏiz еtmеk için SPSS 25.0 ve SPSS process programından faydalanılmıştır. Arаştırmа kаpsаmındа regresyon analizi, geçerlilik ve güvenirlik analizleri, doğrulayıcı faktör analizi, korelasyon analizi, normal dağılım ve frekans analizlerinden faydalanılmıştır. Marka imajının, aldatıcı reklamlara dair tüketici algılarının satın alma niyeti üzerindeki ilişkideki rolü de regresyon analizleri yapılarak tespit edilmiştir. Reklamda algılanan aldatmanın alt boyutlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka imajının aracılık rolü araştırılmıştır. Analizler sonucunda aldatıcı reklamlara yönelik tüketici algılarının beş alt boyutunun satın alma niyetini hem anlamlı hem de negatif yönde etkilediği sonucuna varılmıştır. Reklamlara yönelik tüketici algılarının beş alt boyutunun marka imajını da aynı şekilde hem anlamlı hem de negatif yönde etkilediği sonucuna varılmıştır.