Impact of Perception of Corporate Reputation in Higher Education on Financial Performance: The Case of a Foundation University

Özet

Yükseköğretimde Kurumsal İtibar Algısının Finansal Performansa Etkisi: Vakıf Üniversitesi Örneği

Bu çalışmada, bir yükseköğretim kurumu olarak vakıf üniversitelerinde itibar algısının ekonomik etkileri değerlendirilmeye çalışılmıştır. Nicel araştırma yönteminin benimsendiği çalışmada veriler anket yoluyla toplanmıştır. Anketin hazırlanmasında, literatürde yaygın şekilde kabul gören 6 boyutlu bir itibar ölçeği kullanılmıştır. Araştırmanın bütün vakıf üniversitelerinde yapılması kapsamlı bir ekip çalışmasını gerektirmektedir. Buna karşılık zaman ve ekonomik kısıt nedeniyle, ileride daha geniş çaptaki çalışmalara zemin sağlayabileceği de gözönüne alınarak, belli bir ölçek büyüklüğüne ulaşan bir vakıf üniversitesi örnek olarak seçilmiştir. Araştırma, üniversitenin çeşitli paydaş grupları içerisinde, bir yükseköğretim kurumunun varlık sebebi olarak kabul edilebilecek en önemli paydaşı olan öğrenciler üzerinde yapılmıştır. Anket sonuçlarına göre, söz konusu vakıf üniversitesinin algılanan itibarını oluşturan bileşenlerin önem dereceleri belirlenmeye çalışılmış, iktisadi etkiyi temsil eden finansal performansın diğer boyutlarla olan ilişkisinin yapısal eşitlik modeli yardımıyla analizi gerçekleştirilerek makroekonomik açıdan beşeri sermaye, ekonomik gelişme, istihdam gibi açılardan değerlendirmesi yapılmıştır. Bu çalışmayla, iktisat alanında kurumsal itibarla ilgili daha çok akademik çalışmanın yapılabileceğini de görülmektedir.