ÖZEL KURULU?LARDA PR KAVRAMININ ALGILANMASI VE KULLANIMI ÜZER?NE B?R ARA?TIRMA: AZERBAYCAN ÖRNE??

Özet

Halkla ili?kiler ile ilgili bilimsel çal??malar?n tarihçesine bak?ld???nda öncelikle kamu üzerine yo?unla?t??? ve daha sonraki süreçte özel kurulu?lar?n kurumsalla?ma, pazarlama stratejilerinde yer buldu?unu söyleyebiliriz. Halkla ili?kileri özel kurulu?lar çerçevesinde de?erlendirdi?imizde serbest ekonomi ve ?irketlerin kurumsalla?mas? süreci ile paralellik olu?turmakta, süreçle ba?l? olarak da ülkelere göre farkl?l?k göstermektedir. Ülkemizde 90?l? y?llardan itibaren kullan?lmaya ba?layan halkla ili?kiler kavram? kamuda tek ifade olarak ?ictimaiyyetle elageler? ?eklinde kullan?lsa da özel kurulu?larda pr, piar, ictimaiyyetle münasebetler gibi birçok ?eklide ifade edilerek karma??kl??a sebep olmu?tur. Ara?t?rmam?zda da ortaya ç?kt??? gibi özel kurulu?larda pazarlama veya reklam bölümleri içinde faaliyet gösteren halkla ili?kiler oran olarak ço?unlukla ?ictimaiyyetle elageler? olarak kullan?lsa da bu oran genel kullan?m içerisinde yüksek de?ildir. Bunun sebebi yine ara?t?rmam?za göre ülkemizde bu alanla ilgili e?itim ve bilgi eksikli?inden kaynaklanmaktad?r.