MODA BİLİNCİNİN STATÜ TEMELLİ TÜKETİME ETKİSİ

ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÖRNEĞİ

Özet

Tüketici davranışları incelendiğinde, bireylerin satın alma kararlarını etkileyen birçok psikolojik unsur olduğu görülmektedir. Moda kavramı da bu unsurlardan biri olarak göze çarpmaktadır. Moda olgusunun, tüketicilerin hayatının bir parçası haline gelmesi ve günlük tüketim kararlarını şekillendirmesi nedeniyle, moda olarak tanımlanan ürünlere ilişkin satın alma davranışlarının incelenmesi önem kazanmıştır. Moda, sosyal veya bireysel davranışları etkilerken, tüketicilerin moda satın alma davranışı içinde ne kadar moda ile ilişkili olmak istedikleri önemli bir etkendir. Birçok ülkede, tüketici için çok sayıda üretilen seçenekler medyanın gelişimi ile moda bilincinin yayılmasına neden olmuştur. Günümüz rekabetçi koşullarında, moda bilincinin yayılım sürecinde rol oynayan tüketici davranışlarını anlamak, moda satın alma sürecindeki perakende ve marka yaratıcılara ayırt edici avantajlar sağlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, farklı bölümlerde eğitim alan üniversite öğrencilerinin moda bilincinin statü temelli tüketim eğilimleri üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır. Analiz sonucunda moda bilincinin statü temelli tüketimi %42.6 arttırıcı etkiye sahip olduğu belirlenmiştir.