KONJOİNT VE YAPISAL EŞİTLİK MODELİ İLE MARKA BEĞENİ SKORU ÖLÇEĞİNİN OLUŞTURULMASI
DOI:
https://doi.org/10.17740/eas.stat.2017‐V7‐09Anahtar Kelimeler:
Konjoint- Analizi- Yap?sal- E?itlik- Marka- be?eni- skoruÖzet
Firmaların ürünlerine ilişkin fiyat belirleme konusunda günümüzde gelişen veri analizi teknikleri ile daha da optimal kararlar alabilmektedirler. Gelişmiş veri analizi tekniklerinin kullanılması konusunda bir örnek olabilmesi amacıyla bu çalışmada, alkolsüz içecekler kategorisinde faaliyet gösteren markalar için oluşturulan “Marka Beğeni skoru” da sağlanacak %10 luk bir artışının markanın pazar payına olan etkisi ile konjoint simülasyonundan elde edilen fiyat etkisinin markanın pazar payına etkisi karşılaştırılarak yatırım geri dönüş oranı (ROI: Return on Investment) optimizasyonu için simülasyonlar yapılması hedeflenmiştir.İndir
Yayınlanmış
2022-09-06
Nasıl Atıf Yapılır
KAMCI, V., TURANLI, M., & CENGİZ, D. (2022). KONJOİNT VE YAPISAL EŞİTLİK MODELİ İLE MARKA BEĞENİ SKORU ÖLÇEĞİNİN OLUŞTURULMASI. Eurasian Econometrics Statistics & Emprical Economics Journal, 142–151. https://doi.org/10.17740/eas.stat.2017‐V7‐09
Sayı
Bölüm
Makaleler