KONJOİNT VE YAPISAL EŞİTLİK MODELİ İLE MARKA BEĞENİ SKORU ÖLÇEĞİNİN OLUŞTURULMASI

Yazarlar

  • Veysel KAMCI İstanbul Ticaret Üniversitesi
  • Münevver TURANLI İstanbul Ticaret Üniversitesi
  • Dicle CENGİZ İstanbul Ticaret Üniversitesi

DOI:

https://doi.org/10.17740/eas.stat.2017‐V7‐09

Anahtar Kelimeler:

Konjoint- Analizi- Yap?sal- E?itlik- Marka- be?eni- skoru

Özet

Firmaların ürünlerine ilişkin fiyat belirleme konusunda günümüzde gelişen veri analizi teknikleri ile daha da optimal kararlar alabilmektedirler. Gelişmiş veri analizi tekniklerinin kullanılması konusunda bir örnek olabilmesi amacıyla bu çalışmada, alkolsüz içecekler kategorisinde faaliyet gösteren markalar için oluşturulan “Marka Beğeni skoru” da sağlanacak %10 luk bir artışının markanın pazar payına olan etkisi ile konjoint simülasyonundan elde edilen fiyat etkisinin markanın pazar payına etkisi karşılaştırılarak yatırım geri dönüş oranı (ROI: Return on Investment) optimizasyonu için simülasyonlar yapılması hedeflenmiştir.  

İndir

Yayınlanmış

2022-09-06

Nasıl Atıf Yapılır

KAMCI, V., TURANLI, M., & CENGİZ, D. (2022). KONJOİNT VE YAPISAL EŞİTLİK MODELİ İLE MARKA BEĞENİ SKORU ÖLÇEĞİNİN OLUŞTURULMASI. Eurasian Econometrics Statistics & Emprical Economics Journal, 142–151. https://doi.org/10.17740/eas.stat.2017‐V7‐09

Sayı

Yıl: 2017 Sayı: 7

Bölüm

Makaleler